Wie Heidelbeerhugo in 7 Monaten über 26 Millionen Aufrufe auf Instagram erzielte
- Branche
- Content Creator & Kabarettist
- Standort
- Wien, Österreich
- Leistungen
- Social Media Consulting, Content-Strategie, Marketing-Beratung
- Laufzeit
- Laufende Betreuung seit Anfang 2024
Der Kunde
Michael Bauer (Heidelbeerhugo)
Heidelbeerhugo ist der Bühnenname von Michael Bauer, 1983 in Wien geboren. Nach über 20 Jahren im Marketing großer Unternehmen stieg er im Juni 2022 auf TikTok ein: Weil sein echter Name auf keiner Plattform mehr frei war, wurde aus dem Kosenamen seiner Frau „Heidelbeerhugo“. Aus täglichen Comedy-Videos wurde in kurzer Zeit eine der bekanntesten heimischen Creator-Karrieren: zweiter Platz bei der ORF Comedy Challenge, ein erster großer Auftritt im Wiener Stadtsaal auf Einladung von Mentor Manuel Rubey, und mittlerweile zwei Solo-Kabarettprogramme, mit denen er quer durch Österreich und auch nach Deutschland tourt.
Aus dem Kosenamen seiner Frau wurde 2022 die Bühnenfigur Heidelbeerhugo
Live-Kabarett in fast allen österreichischen Bundesländern und in Deutschland
Moderiert seit 2023 den Podcast „Am Boden geblieben“ mit Manuel Thalhammer
© Heidelbeerhugo
© Andreas Wenter
Die Herausforderung
Heidelbeerhugo war organisch sehr schnell gewachsen, doch der Erfolg speiste sich vor allem aus einzelnen viralen Videos statt aus einer durchdachten Strategie. Es fehlte ein roter Faden zwischen dem täglichen Social-Media-Content und den Live-Shows: Nach Algorithmus-Änderungen auf Instagram und TikTok schwankten Aufrufe und Interaktionen von Woche zu Woche teils erheblich, und unklar war, welche Formate wirklich zu Wachstum führten und welche nur einmalige Ausreißer waren.
Das Ziel
Ziel war eine engmaschige Social-Media- und Marketing-Beratung über einen langen Zeitraum: Content-Pieces sollten laufend analysiert, neue Strategien getestet und die Zielgruppenansprache geschärft werden, mit dem Ziel, Reichweite, Follower-Wachstum und Interaktionen auf Instagram planbar und wiederholbar zu steigern statt auf einzelne virale Ausreißer zu hoffen.
Unser Ansatz
So sind wir vorgegangen
Auf eine Phase klicken für die konkreten Schritte dahinter.
- 1
Wir haben bestehende Videos, Reels und Posts systematisch ausgewertet, um zu verstehen, welche Formate, Themen und Hooks bei der Community wirklich ziehen.
- Laufende Auswertung sämtlicher Instagram- und TikTok-Formate
- Identifikation der Themen und Hooks mit der höchsten Interaktionsrate
- Einordnung viraler Ausreißer gegenüber wiederholbaren Erfolgsformaten
- 2
Auf Basis der Analyse haben wir neue Content-Strategien entwickelt und fortlaufend live getestet, um Bauchgefühl durch belastbare Daten zu ersetzen.
- Regelmäßige Testreihen neuer Formate und Postingzeiten
- Enge Abstimmung mit Michael zu Themen aus Alltag, Familie und Bühnenprogramm
- Laufende Anpassung des Redaktionsplans an aktuelle Trends
- 3
Wir haben die Ansprache über alle Kanäle hinweg geschärft, damit das Wachstum auf Social Media und das Publikum der Live-Shows enger zusammenwachsen.
- Schärfung von Tonalität und Ansprache je Plattform
- Abstimmung von Content-Kalender und Tour-Terminen des Programms „10-Meter-Turm“
- Empfehlungen für Community-Management bei Kommentaren und Direktnachrichten
- 4
Monatliche Auswertungen von Reichweite, Interaktionen und Follower-Wachstum zeigten, welche Formate tatsächlich funktionierten, und flossen direkt in die nächste Content-Runde ein.
- Monatliches Reporting zu Aufrufen, Reichweite, Followern und Interaktionen
- Laufende Priorisierung der stärksten Formate im Redaktionsplan
- Gemeinsame Retros mit Michael zur Feinjustierung der Strategie
Das Ergebnis
Diese Zahlen sprechen für sich
“Ich arbeite seit Anfang 2024 mit Noah von PlusPublish zusammen und bin sehr zufrieden. Er ist mein strategischer Partner in Sachen Ausrichtung meiner Social-Media-Kanäle und hat mir geholfen, eine langfristig durchdachte Content-Strategie zu entwickeln. [...] Was ich an Noah besonders schätze, ist seine Zuverlässigkeit: Er bringt Ordnung in unsere Arbeitsprozesse und teilt auch große Projekte in kleine, überschaubare Schritte auf. Noah weiß fachlich genau, was er tut – ich bin sehr zufrieden mit den Ergebnissen.”
Michael Bauer — alias Heidelbeerhugo, Content Creator & Kabarettist
© Jan Frankl
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