Wie Lillian Care per Social Recruiting Hausärzt:innen für den neuen Standort Osnabrück fand
- Branche
- Hausärztliche Versorgung (hybride Praxen)
- Standort
- Neuer Praxisstandort Osnabrück
- Leistungen
- Social-Recruiting-Kampagne
- Laufzeit
- Jul.–Okt. 2024 (4 Monate)
Der Kunde
Lillian Care GmbH
Für den Aufbau eines neuen Praxisstandorts in Osnabrück suchte Lillian Care Hausärzt:innen, die sich für das hybride Versorgungskonzept aus Physician Assistants vor Ort und telemedizinisch angeschlossenen Ärzt:innen begeistern lassen. PlusPublish betreut Lillian Care nahezu seit der Gründung; neben Google Ads und Social Media Management lag der Fokus in dieser Kampagne ausschließlich auf der Personalgewinnung für den neuen Standort.
Die Herausforderung
Hausärzt:innen zählen zu den am schwersten zu besetzenden Stellen im deutschen Gesundheitswesen: Laut der Kassenärztlichen Bundesvereinigung (KBV) sind bundesweit bereits heute rund 5.000 Hausarztsitze unbesetzt, und einer Studie des IGES-Instituts im Auftrag des Bosch Health Campus zufolge könnten es bis 2040 rund 12.000 werden, ein Fünftel aller Sitze, mit den stärksten Rückgängen in ländlichen Regionen. Für den neuen Standort Osnabrück kam erschwerend hinzu, dass Lillian Care nicht nur gegen diesen strukturellen Mangel, sondern zusätzlich für ein bei vielen Ärzt:innen noch ungewohntes, digitales Versorgungskonzept werben musste.
Das Ziel
Ziel war es, von Juli bis Oktober 2024 über eine Social-Recruiting-Kampagne qualifizierte Bewerbungen von Hausärzt:innen für den Standort Osnabrück zu gewinnen, und durch eine technische Vorqualifizierung direkt in der Kampagne dafür zu sorgen, dass wirklich nur auf dem Papier passende Bewerbungen bei Lillian Care ankommen.
Unser Ansatz
So sind wir vorgegangen
Auf eine Phase klicken für die konkreten Schritte dahinter.
- 1
Wir haben die Vorteile des Lillian-Care-Konzepts direkt in der Kampagnenkommunikation in den Vordergrund gestellt, inklusive der teilweise remote möglichen Tätigkeit als einem der größten Benefits.
- Kernvorteile des hybriden Praxiskonzepts direkt in Anzeigentext und Sujets kommuniziert
- Teilweise Remote-Tätigkeit als zentraler Benefit direkt in der Kampagnenheadline platziert
- Bildsprache und Tonalität gezielt auf die Zielgruppe der Hausärzt:innen zugeschnitten
- 2
Innerhalb der ohnehin kleinen Zielgruppe der Hausärzt:innen haben wir ein sehr detailliertes Targeting eingestellt, um die Kampagne auf die relevanten Personen zu fokussieren.
- Eingrenzung auf Qualifikation, Fachrichtung und relevante Berufserfahrung
- Regionales Targeting rund um Osnabrück sowie umzugsbereite Kandidat:innen darüber hinaus
- Laufende Schärfung des Targetings anhand der eingehenden Bewerbungen
- 3
Über automatische Vorqualifizierungsfragen direkt in der Kampagne haben wir harte Fakten abgefragt, damit wirklich nur auf dem Papier passende Bewerbungen durchgelassen wurden.
- Vorqualifizierungsfragen zur formalen Qualifikation als Hausärzt:in
- Abfrage der Bereitschaft, für die Stelle gegebenenfalls umzuziehen
- Nur auf dem Papier tatsächlich passende Bewerbungen gelangten überhaupt zu Lillian Care
- 4
Über die vier Monate Laufzeit haben wir Reichweite, Cost-per-Click und Kosten pro Bewerbung laufend ausgewertet und die Kampagne entsprechend nachgeschärft.
- Monatliche Auswertung von Reichweite, Cost-per-Click und Kosten pro Bewerbung
- Laufende Anpassung von Anzeigentexten und Zielgruppen anhand der Performance
- Über den gesamten Zeitraum 42 qualifizierte Bewerbungen gesammelt
Lillian Care
Gesponsert
Lillian Care Hausarzt (m/w/d) für unseren neuen Standort in Osnabrück gesucht. Bei Lillian Care erwarte…
Das Anzeigenmotiv, mit dem die Kampagne ausgespielt wurde.
Das Ergebnis
Diese Zahlen sprechen für sich
“Von Anfang an war es klar, dass wir mehr als nur eine Agentur gefunden hatten; wir haben einen echten Partner gewonnen. Noah und sein Team haben ein tiefes Verständnis für die Nuancen unseres einzigartigen Geschäftsmodells gezeigt, was in unserer Zusammenarbeit ungemein wertvoll ist. [...] Ihre Fähigkeit, als Sparringspartner zu fungieren, erlaubt es uns, kreative und effektive Strategien zu entwickeln, die wirklich auf unsere Bedürfnisse zugeschnitten sind.”
Meike South — Head of Marketing & Communications, Lillian Care GmbH
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